简单来说,传统电商的履约过程,通常由平台自己完成(例如京东自营、美团专送、盒马鲜生等),或者由依附于平台系统上的专业公司完成(例如淘宝、拼多多等依赖快递公司)。 而社区团购最大的不同,就在于颠覆性的把履约过程部分交给了用户自己。 与之相对应的,大量分散在各个社区内部的团长群体,不仅仅扮演获取流量、推销商品的角色,自身还承担了终端提货节点的功能。 当货物送至团长处后,c 端用户最后要自己到团长处自提,来完成最后的履约过程。 业内人士认为“高频消费”+“高效履约体系”+“刚需生鲜日百 SKU”的定位,对现有下沉市场生鲜日百消费渠道存在较大替代性。
社区团购的复制能力强,能在短时间内快速扩张甚至实现盈亏平衡。
对比其他生鲜零售业态,社区团购不需要选址、装修,也不需要建前置仓,整体模式较轻,因此可实现快速复制。
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人口基数庞大的下沉市场,提供了巨大的消费潜力,企业在应对该市场的产品研发和营销策略等方面,都应有相应细分的对策。 下沉市场不能被简单理解为一二线市场的延伸或补充,而是具有自身独特属性,这种独特属性让企业深入下沉市场充满了挑战与机遇。
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