县域经济加速提质，社区团购也把价值留在了县域？_赤焰商学院

县域经济加速提质，社区团购也把价值留在了县域？

来源: 赤焰信息时间: 2023-02-27 浏览次数: 11

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农村市场的数字化升级正在成为互联网企业投入的主战场。为开拓市场潜力大的县及县以下市场，去年以来，各大社区团购平台选择搭建更为高效的仓配体系，降低运输成本，提高商品周转率。
消费潜力大的县域级城市、乡镇早已是社区团购下沉的主阵地，社区团购模式在口罩期间得到快速发展，美团、兴盛优选等平台更是加速了拼团业务在县域市场的扩张，带动服务资源在县域不断集聚。一方面，社区团购模式通过将农产品原产地与社交用户直连，叠加丰富的营销和裂变手段，搭建了农产品直供直销最短通路，能够让农村中小型经营主体直接触达国内消费大市场。另一方面，社区团购模式利用互联网手段聚合订单，可以推动农业农村地区购销需求集中、上下行需求规模化匹配、农业农村产业链高效整合，可以为解决我国农业生产流通中长期以来面临的小生产和大市场、集中性市场和分布式需求的矛盾提供新的路径，发展潜力巨大。

社区团购将机会和利益留在县域县域经济加速提质，社区团购大放光彩的同时也把价值留在了县域。

这里的价值主要有两个，一个是“提振消费”，一个是“增加就业”。具体该怎么理解?在提振消费者层面，简单来说，随着社区团购业务不断地渗透到更广阔的县域甚至村镇地区。中国广大县域村镇地区甚至偏远地区的群众，也可以和城市地区的新潮消费者一样，第一时间平等的享受到最新的产品给生活带来的改变。当然，整个电商产业以及这两年又兴起的社区团购，也产生了类似的时代意义。社区团购依托于本地线下实体，同时也通过增加消费场景、扩大经营范围、提升经营时长、扩充经营品类等多种方式，为本地实体门店带来增量订单和收入，有效激发了本地零售的活力，促进本地消费、助力本地实体经济发展。在增加就业层面，指的是社区团购不仅仅把订单留在了县域县城，也把产业和就业留在县城，给了身处县城的店主以及就业者机会。另一方面，“社区团购”本身带来的新岗位，以及通过帮助连锁便利店、咖啡店等新消费新业态更好下沉发展，所创造的更多“新就业”，也一同将人才留在了本地，为当地就业注入活力。


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“针对三四线城市及县域社区消费场景，社区团购不仅提升了聚合订单、物流的效率，促进城市末端配送的便利化、集约化，更成为新零售下沉的有力补充，有利于提高城镇居民生活品质，促进消费增长。业内人士认为，结合本土零售供应链及市场实际，消费需求的多元化还将催生更多社区新零售业态，推动商贸流通提质增效。
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