
本地生活领域,过去我们常规指的是外卖、团购、酒旅,姑且将之称为 " 旧本地生活 ",其中外卖是高频刚需,团购和酒旅是毛利支撑;近两年火热的即时零售和社区团购,可以称为 " 新本地生活 ",分别接近于外卖的扩展版和电商的同城版。

在疫情的这段时间里,社区团购成为人们获取基本物资的主要渠道。
一份调查报告显示,在所有调研人群中,居民通过团购获得生活物资的比例达到47%。
随着兴盛优选 UE 模型的跑通,社区团购迅速兴起,成为电商和本地生活行业新的风口。互联网巨头纷纷自建团队布局社区团购,发挥自身流量和供应链优势的同时,进一步市场下沉并打造新的增长曲线。本地生活服务是一个60万亿的市场,一定会有无数企业和个人在这一轮的风口上趁势而起。本地生活服务到底是什么呢,简单理解就是把我们当下线下那些实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家的服务信息通过网络的形式展现给用户。
随着越来越多的关注,社区团购模式也开始应用到其他行业,比如旅行社、家政服务等。本地商圈平台也是热门的社区团购应用领域。
利用社区团购模式作为当地商圈的服务平台,创业者可以将“团长”转变为平台的宣传窗口,将平台推向社区居民的视线,在社区中大量获取用户。同时,借助微信群,不仅可以圈住用户,建立良好的关系,还可以方便平台发布活动推广信息。
社区团购做本地生活服务平台,前期必然是由一个高频业务作为平台的流量入口,在本地生活平台中的社区团购业务,以自身高频、刚需的业务特点,聚集线上用户流量。使平台的功能更加丰富,给用户带来更好的体验效果,在各个类别下的栏目进行垂直细分,如蔬菜水果、零食饮品、家居日化、粮油调味、肉禽水产、绿植鲜花等,既满足了用户多样化的需求,又为本地生活平台精准导流。

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系统拥有短视频营销玩法,方便商家借助内容营销,以短视频的方式,介绍商品的价值,更容易帮助平台完成订单转化。系统支持用直播带货玩法,配合优惠券、限时秒杀、多人拼团等营销功能,加速用户的下单决策,帮助平台获得更多的订单交易数。同时系统提供全员分销、新人专享、分享得积分、新人优惠券、多拼多实惠等裂变拉新玩法。鼓励用户积极主动分享,以客推客,以老带新,快速建群。
本地生活社区团购平台一边为消费者,另一边为线下本地商家。
平台的商业模式是基于线上与线下的结合,其重要功能在于连接商户用户两方。
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